728x90 반응형 분류 전체보기86 2. 닻 내림 효과 (Anchoring effect) 닻 내림 효과(Anchoring effect)란, 마치 배에서 닻을 내린 배가 닻을 내린 주변을 벗어날 수 없는 것과 같이, 처음 접한 정보(=닻)가 기준이 되어 이후의 의사결정에 영향을 미치는 점화 효과(priming effect)를 뜻한다. 즉, 닻 내림 효과에 의하면, 기존에 본인이 알고 있던 정보 또는 관련 이슈에 대해 처음 알게 되었던 정보가 사람들이 의사 결정을 내리는데 주요한 기준이 된다는 것이다. 예를 들어, 옷가게에 들어가서 가장 먼저 본 코트의 가격이 120만원이라고 쳐보자. 그 다음에 본 코트는 100만원이다. 닻 내림 효과의 영향으로 인해 우리는 두 번째 본 코트가 싸다고 생각하기 쉬워진다. 반면에, 만약 옷가게에 들어가자마자 가장 먼저 본 가격이 100만원이라면, 첫번째 경우에서보.. 2020. 11. 4. 1. 모호성 오류 (Ambiguity effect) 미국 경제학자 다니엘 엘스버그(Daniel Ellsberg)에 의해 1961년에 처음 사용된 개념 '모호성의 오류(ambiguity effect)'는 정보의 부족 또는 애매모호함으로 인해 의사 결정이 영향을 받는 인지적 오류를 뜻한다. 간략 예시: 두 가지 옵션이 있다고치자. 옵션 A의 성공 확률은 높은 것으로 알려져 있는 반면, 옵션 B의 성공 확률은 알려져있지 않다. B의 성공 확률은 아예 높은지 낮은지 알 수 없는 상황이라는 것이다. 실제적으로 옵션 B의 성공 확률이 더 높은지 낮은지는 알 수 없지만, 이럴때 사람들은 옵션 A를 선택하는 경향이 높다고 한다. 이러한 효과를 모호성의 오류라고 부른다. 이는 사람들에게 모호성을 피하려는 경향이 있기 때문에 생기는 현상이다. 현실 예시도 있다. 리스크를 .. 2020. 10. 29. 이전 1 ··· 5 6 7 8 다음 728x90 반응형
